网络文学IP兴盛原因分析

5月17日，首届“中国网络文学周”在浙江杭州顺利开幕。文学周上中国作协首次发布了《中国网络文学蓝皮书（2017）》，蓝皮书的数据显示：截止2017年12月，网络文学用户达到3.78亿，手机网络文学用户3.44亿，网络文学创作队伍人数约1400万人，国内45家重点文学网站的原创作品总量达1646.7万种，其中签约作品达132.7万种，年新增原创作品233.6万，年新增签约作品22万。出版纸质图书6492部，改编电影1195部，改编电视剧1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。

可以说，目前网络文学已成为中国文学的重要组成部分，在文学版图中所占比例越来越大。网络上也有种说法，中国的网络文学已经与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称为“世界四大文化奇观”，网络文学的影响力可见一斑。

何为网络文学IP

IP是英语“Intellectual Property”的简写形式，被译为“知识产权”。IP的形式多种多样，包括故事、形象、概念等。狭义上的 IP 是指“能被改编、出版创作且能为市场所接受的智力成果权内容”，即为本文所讨论的 “网络文学IP”。要理解网络文学IP ，首先要了解一下“网络文学”，它是指以新媒介为展示平台和传播载体，用跨文本和新媒体为表现形式的网络原创文学艺术作品。它有别于传统文学载体和表达形式，借助互联网的各种媒介进行阅读与传播，具有传播速度快、与读者互动性强、类型多元化等特点，同时其著作权保护强度也相对薄弱。随着“互联网＋”和“文化产业”发展的不断深入，网络文学日益受到产业界的热捧与青睐，由此引发网络文学IP热，影视、游戏、动漫等娱乐业也因网络文学 IP 的开发而票房飙升、收视飘红、价值倍增。

值得一提的是，在2015 年，网络小说改编的影视、游戏、动漫等一路飘红，故而2015 年被称为“网络文学IP元年”。

互联网发展迅猛，网络文学如借东风

（数据来源：中国互联网络信息中心(CNNIC)《第41次中国互联网络发展状况统计报告》）

（数据来源：艾瑞咨询《中国现实类题材网络文学IP价值研究报告》）

网络文学依托于网络的发展而逐渐壮大，由数据可以看出，中国的网络用户持续增加，截止2017已经达到7.8亿，其中移动端网民占比97%，而网络文学用户达到3.6亿，同比增长6.6%，占总网民数量高达46%，占中国总人口26%。可以说，随着互联网普及，中国网络文学用户稳定增长，网络文学的市场规模也迎来了爆发式增长。从2011年智能手机的普及开始，越来越多的网民可以通过移动设备随时随地进行阅读，使得网民的碎片化阅读需求被大大满足，极大地冲击了传统阅读市场。

网络文学IP衍生多样，打通了泛娱乐产业链

在泛娱乐背景下， 网络文学IP改编进入白热化阶段，各类改编层出不穷，各种形式的改编有机结合，打造成了一个完整的产业链。“泛娱乐”这个词最早是由腾讯副总裁程武提出的，它是以IP授权为核心，实现跨领域、多平台的商业拓展模式。其核心词IP知识产权，可以是一个故事、一个角色或者是任何被大量用户喜欢的事物。2014年“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。

自腾讯首家提出泛娱乐这个概念之后，以BAT为首的互联网企业纷纷开始布局自己的泛娱乐产业链。而蕴藏着巨大的市场潜力的网络文学自然站在整个产业链条的上游。相对与影视IP与游戏IP来说，网络文学IP自身拥有着庞大的原生内容体系，衍生周期短，由网络文学IP改编而来的影视剧、电影、游戏、舞台剧、动漫以及周边产品开发越来越多。对于文化产业来说，一个好的网络文学IP如果能得到全版权、全领域的开发，自然能带来巨大的经济效益:除此之外，泛娱乐形势下，一个好的IP能以多样化的形式呈现给受众，这种全平台、全版权、全领域的运作，自然是对整个文化产业链的发展都有好处.

可以说在“互联网 + ” 和 “内容为王” 的文化产业语境下，文化企业对网络文学作品的多维度改编和商业化变现已成为常态，网络文学作品越来越频繁地成为IP 价值延展的原点和根基，扮演着促进产业融合与文化创新的重要角色。

网络文学作者持续增长，作者意愿也为其IP发展注入活力

（数据来源：艾瑞咨询《中国网络文学作者白皮书》）

目前中国的网络文学不仅仅是写手数量到达百万级，更是形成了标准化、流水线式的规模化生产方式，所以近年来优秀的原创网络文学IP不断涌现。从以上数据可以看出，大部分网络文学作者更希望自己的作品能够改编成为影视剧，而苦于没有足够的商机。完全没有改编意愿的作者仅占到7.4%。从这里见微知著，可以看到潜藏在此的巨大商机。

过去十年，以起点、纵横中文等平台为聚集地，网络文学作者群已初步形成了规模。而随着行业商业模式的成熟和移动阅读近两年的爆发，这一市场正快速催生一批高收入作者。2012年网络作家富豪排行榜显示，唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆分别以3300万、2100万、1800万的版税收入居“网络作家富豪榜”前三甲。猫腻、无罪、南派三叔等大神年收入也已突破数百万。这些拥有高人气、高收入的作者被业内称为“大神”。随着腾讯、百度大力扶持网络文学，起点也出台各种优惠政策，“大神”们身价不断上扬，自带数量庞大的粉丝，改编作品可以快速的将粉丝迁移到同名的IP作品中，实现快速变现。

观众观看IP影视意愿高，粉丝经济展现经济蓝图

（数据来源：艾瑞咨询《中国现实类题材网络文学IP价值研究报告》）

根据艾瑞网的 2015 年的调研数据，有超过八成的受访用户每天都会观看网络小说，而超七成的受访用户每天的观看时长在一小时以上，而且这是一个不断在增长的数据，这么庞大的受众群，无论是对网络文学的作者、文学网站还是影视剧制作公司都是令人无抗拒的。在这种供不应求的大趋势下，一度被文学界嗤之以鼻，诟病成“垃圾”的网络文学，成为了各方竞逐的“香饽饽”，不断攀升的价格也成网络文学 IP 的持有者绞尽脑汁进行创作和营销的动力。

网络文学的发展也是时代的需求，各种各样天马行空的网络小说，不得不说缓解了读者的审美疲劳，丰富了读者的阅读体验。而网络文学IP改编作品也应运而生，它的出现为网民和作品提供了互动的桥梁。这些网络小说是各大网站畅销的小说，导演通过一种视听手段将其搬上大屏幕。对于这些小说的粉丝而言，是一种重拾记忆的方式；当然对于没有看过原著的观众来说，题材新颖，内容丰富，对他们而言也更具有吸引力。

在这个粉丝经济时代，好的IP就自带经济效益，这也是为什么网络文学IP遭哄抢的原因。在这样的大环境下，电视剧的需求量大大提升，对于影视制作公司而言，不得不说是一个巨大的机遇。何况网络文学 IP 区别与传统剧本的最大优势在于买版权送粉丝，这对于视收视率如生命的电视台有巨大的吸引力。

网络文学IP发展迅猛，离不开所处时代背景，社会上有人唱衰，有人叫好，但是任何极端的态度都不是正确的，该如何健康发展才是我们应该思考的问题。