为献礼西安交通大学126周年校庆，4月6日晚7点，由学院主办的新新论坛第六十一讲在腾讯会议线上顺利举行。本次新新论坛邀请到了我国新闻传播学界著名学者清华大学史安斌教授，面对百年变局和世纪疫情交织叠加的国际背景，史安斌教授为交大学子带来了一场题为“乌卡（VUCA）时代国际传播与跨文化传播教学与研究的重新定向”的精彩讲座。论坛由新闻与新媒体学院张宏邦副院长主持，吸引了校内外师生及业界学者等两百余人的热情参与。

史教授认为在百年变局和世纪疫情交织叠加的背景下，全球新闻传媒业继续在以流动性、不确定性、复杂性和模糊性为特征的“乌卡”（VUCA）时代已经到来。国际政治、经济、文化的动荡以及媒介技术、文化的更迭给当下国际传播理论、实践带来巨大冲击，学界需要从理论层面有效回应现实发展的动荡，在学理创新与发展中破题，迎接新挑战、把握新机遇，探索新的方向与进路，并根据实践需求重新定位国际传播人才培养的理论、方案和路径。

史教授首先从历史的角度为同学们介绍了全球化与传播的三种模式，提出目前的“跨文化传播”（cross-cultural communication）正在向“转文化传播”（transcultural communication）转变。史教授通过梳理近五年来国内外重要学术期刊的相关研究，以“六个转型+三个迁移+一个目标”为线索，提炼出国际传播与跨文化传播研究领域关注的十大议题。六个转型分别是从“国际传播”到“战略传播”的转型、从“跨文化传播”到“转文化传播”的转型、从“规范化”到“后规范化”世界主义的转型、从“边缘人”到“第三文化人”的转型、从“单媒体”到“全媒体”的转型和从“单项输出”到“反向回流”的转型，三个迁移是国际传播与跨文化传播的“受众迁移”、“渠道迁移”与“方法论迁移”，分别对应着Z时代、平台和计算社会科学的兴起，一个目标则是构建全球传播新秩序。

史教授的讲座深入浅出、循序渐进，开拓了师生们的国际传播研究视野，引发大家积极讨论。在互动提问环节史教授耐心解答了“如何提高西方民众对中国的好感度”“国内文化产业如何在国际市场上取得突破”“中国对非西方的周边国家的传播”等问题，史教授提出要从功能维度、文化维度、情感维度、自然维度、规范维度构建中国形象的“5D”全球传播构架，构建一个多维度、立体化的“全球中国”形象。

在论坛的最后，张宏邦副院长对此次论坛作了总结，感谢学界业界朋友对西安交通大学新闻与新媒体学院的关注，感谢大家对“新新论坛”的支持，感谢史安斌教授的精彩报告，并再次邀请史安斌教授线下指导，旨在弘扬新学术、传播新思想，共品墨华书香。