张窈，博士，副教授，硕士生导师
张窈，毕业于武汉大学信息管理学院，管理学博士。现为西安交通大学新闻与新媒体学院产教融合发展中心主任，副教授，硕士生导师。近几年在多本新闻传播学和图书情报领域CSSCI期刊上发表学术论文20多篇，参与和主持各类各级项目20余项。主要研究方向为数字阅读、出版与知识服务、新大众文艺国际传播。
Email: zhangyao@xjtu.edu.cn
Zhang Yao, PH.D., Associate Professor
Research Interests: Digital Reading, Publishing and Knowledge Services, International Communication of New Mass Literature and Art
一、教学
本科生课程：主讲专业必修课《外国新闻史》，专业选修课《媒介文化概论》、通识选修课《危机传播学：从理论到实战》，参与《理解我们生活的世界：批判视野下的媒介与社会》课程组。
研究生课程：主讲专业必修课《传播学理论研究与应用》，专业选修课《媒介文化专题研究》，参与《媒介变革与社会发展前沿讲座》课程组。
课程思政研究生教改项目《新文科背景下新闻传播专业课程思政的资源挖掘与路径创新研究》
二、论文
聚焦出版知识服务、数字阅读等领域的研究，近五年发表学术论文20余篇，其中一作CSSCI期刊10篇、CSSCI扩展版4篇，多篇被人大复印资料全文转载。
1.张窈,赵一菲. 生命历程理论视角下图书编辑群体的职业认同研究 [J]. 编辑之友, 2025, (12): 24-33.（CSSCI）
2.臧岚,张窈. 多模态传播视域下中国网络文学对外传播的影响因素与提升路径 [J]. 出版科学, 2025, 33 (04): 94-105.（CSSCI）
3.张窈,吴媛媛. 何以共创：基于“主体—平台—技术”的出版知识服务三维协同路径 [J]. 出版发行研究, 2025, (06): 30-37. （CSSCI）
4.张窈,崔浩楠. 面向青年群体的主题出版智能化阅读推广研究 [J]. 出版参考, 2025, (04): 10-14.
5.张窈,龙雨菲. 空间媒介赋能红色文旅创新发展的理论逻辑与实践路径 [J]. 传媒, 2025, (01): 13-16.（CSSCI扩展版）
6.宋宁远,施俊伊,王迪,张窈. 数字出版叙事的量化方式及应用初探 [J]. 中国数字出版, 2024, 2 (06): 35-43+79.（人大复印资料全文转载）
7.张窈,崔浩楠. 分众化文化传播视角下法国海外阅读推广策略探析 [J]. 出版与印刷, 2024, (05): 13-24. （CSSCI扩展版）
8.张窈,崔浩楠. 文化资本视域下法国海外阅读推广实践与启示 [J]. 科技与出版, 2024, (10): 135-144. （CSSCI）
9.张窈,张慧敏. 深度融合发展背景下面向行业实践的出版人才培养 [J]. 出版与印刷, 2024, (04): 93-102. （CSSCI扩展版）
10.赵一菲,张窈. 深度融合背景下出版学科理论应用、主题关注与方法选择——基于9种CSSCI期刊的文献计量分析 [J]. 出版与印刷, 2024, (03): 68-79. （CSSCI扩展版）
11.张窈,崔浩楠. 中国出版走出去在中亚地区的实践研究——基于丝路书香工程的立项数据分析 [J]. 出版发行研究, 2024, (01): 82-90. （CSSCI）
12.张窈,徐思懿. 网络文学平台对写手的管理策略研究——以晋江文学城为例 [J]. 中国数字出版, 2023, 1 (01): 26-35.
13.周知,周赵鋆,张窈. 认知失调背景下数字原住民网络谣言接受影响因素研究 [J]. 情报理论与实践, 2024, 47 (03): 138-148. （CSSCI）
14.张窈. 知识生产视域下出版知识服务问题反思与进路探析 [J]. 编辑之友, 2023, (11): 75-82. （CSSCI）
15.史晨睿,张窈,梁少博. 学术期刊论文移动阅读效果与体验研究——基于视频内容与文字内容的对比 [J]. 图书情报工作, 2023, 67 (19): 59-67. （CSSCI）
16.张窈,杨忠杨.理智与情感：关于我国实体书店发展的思考[J].出版科学,2023,31(03):67-78.（CSSCI）
17.张窈,曹子郁.新时代我国出版产业政策环境变化——基于政策工具选择模型的研究[J].出版与印刷,2022(06):38-49.（CSSCI扩展版）
18.严玲艳,张窈.基于结构洞理论的在线学术社交用户中间人角色分析[J].情报杂志,2022,41(11):164-170.（CSSCI）
19.张窈,杨忠杨.我国主题书店的经营特色与启示——基于66家年度主题书店的样本分析[J].科技与出版,2022(07):80-89.（CSSCI）
20.张窈,曹子郁.互动与价值：关系视角下社店营销模式新探[J].出版发行研究,2022(01):33-40.（CSSCI）
21.杨忠杨,张窈.校园书店发展中的矛盾冲突及转型策略——基于对24所西安市属地普通本科学校的调研[J].出版科学,2021,29(03):81-91.（CSSCI）
22.张窈,储鹏.我国数字出版政策工具选择体系及其优化策略研究[J].科技与出版,2021(02):31-42.（CSSCI，人大复印资料全文转载）
三、蓝皮书、专著与成果奖励
参与国家新闻出版研究院《国际出版业发展报告(2019版)》（书籍出版社，2020年）编写，独立撰写了其中的《荷兰出版业发展报告》部分（P292-P344）。
与马晓悦老师合著《数字文化的崛起：生产、传播与实践》（科学出版社），获2025年陕西省哲学社会科学成果奖（著作类）三等奖。
四、项目
主持/参与国家级、省部级、企业横向项目20余项，经费累计超300万元，合作单位涵盖中国音像与数字出版协会、人民教育出版社、上海出版传媒研究院、伊犁师范大学融媒体发展研究中心、陕西广电融媒体集团、各地文旅及影视机构、法院、证券公司等，项目覆盖出版知识服务、微短剧创作与评价、文旅融合、品牌传播、行业规划编制等多个实战领域，为学生提供一线企业项目参与机会、实地调研资源、项目落地实操经验。
1.主持陕西省社科项目“社会空间视角下陕西红色文化资源传播的优化路径研究”（2023M058），经费2万；
2.主持2023年国家民委民族年度研究项目《铸牢中华民族共同体意识常态化出版宣传研究》（已结项），自筹项目；
3.主持2024年中央高校基本科研业务费支持项目《数字经济背景下出版知识服务的价值共创与实现路径研究》，经费5万；
4.主持中国音数协2025年度项目《前沿数字技术助力教育出版高质量发展》（SKH2025177），经费4万
5.主持上海出版传媒研究院招标项目“AIGC趋势下出版业人才培养模式重构研究”（SKH2023132），经费0.8万；
6.主持伊犁师范大学融媒体发展研究中心2023年委托项目《“一带一路”背景下面向中亚地区的新疆出版“走出去”研究》（RMTW202301），经费2万。
7.主持2023年陕西网络意识形态安全研究院课题（院级）
8.主持2023年“中国-中亚”传播专项课题（院级）
9.主持2022年中央高校项目基本科研业务费支持项目《我国出版产业政策工具选择与效果评估研究》，经费5万；
10.参与2024年国家社科基金社科学术社团学术研究项目, 《全媒体背景下报业工作机制转型与评价体系建构研究》（24SGC071），20万。
11.参与陕西省社科项目《基于情感表达分析的在线病友社群疗愈功能实现研究》（2024M012），经费2万；
12.参与陕西省软科学项目《国际传播能力建设背景下秦创原“创新驱动”品牌构建与传播策略研究》（2022KRM139 ），5万
13.参与省社科联重点委托项目《“书香西安”背景下的西安市实体书店业态创新研究》（2022HZ1739）。
五、社会兼职
1.担任新闻传播领域多本CSSCI期刊（含扩展版）审稿专家，《中国数字出版》青年编委
2.全国出版/新闻记者职业资格相关专家组成员
3.陕西省新闻出版局审读专家
4.网络直播专委会副秘书长
六、学生培养
1. 2025第17届大学生广告艺术大赛国家级三等奖（广播类）
2. 2025第三十六届腾飞杯创新创业大赛创新赛道三等奖
3. 2024第16届大学生广告艺术大赛陕西赛区优秀奖
4. 2024第三十五届腾飞杯创新创业大赛创新赛道二等奖
5. 2024腾飞杯创新创业大赛中联西北院创新专项赛二等奖
6. 2024大学生创新训练项目省级立项
七、招生期待
希望掌握基础认知实验方法与量化分析工具（如SPSS、Excel等），能完成基础数据处理、绘图、数据分析；或者热爱质性研究，善于观察生活中的媒介现象、传播现象，愿意深入挖掘现象背后的逻辑与本质。（通用能力要求，轻松达标即可）
科研深耕型同学
要求：文字表达能力优秀，对数字文化（阅读、微短剧、游戏）、计算叙事、认知神经传播有浓厚科研兴趣，善于深度思考、逻辑分析，愿意沉心做研究、写论文
培养：一对一指导论文写作与发表（SSCI/CSSCI/核心期刊方向），传授质性研究方法（现象观察、深度分析、理论建构），带领参与省部级以上纵向科研项目，夯实科研基本功。
实践创新型同学
要求：对新媒体/互联网企业项目、学科专业赛事有强烈兴趣，有团队协作意识，愿意主动参与赛事策划、实地调研、创意视频制作。
培养：带领参与企业横向项目，对接行业资源，指导大广赛等国家级赛事，累行业实操经历，为就业铺路。
