9月18日，由西安交通大学新闻与新媒体学院与中国对外书刊出版发行中心联合主办的“名企名家进课堂”系列课程《智能时代的品牌国际传播》第二期第一讲在中国西部科技创新港正式开讲。西安交通大学讲座教授、中国画报协会会长、中国外文局原副总编辑陈实受邀担任主讲嘉宾，以“企业国际传播的战略和实践”为主题，为近百名研究生授课。课程由刘婵君教授主持，课程组成员陈红兵教授、达亚楠老师全程参与了课程。

陈实结合自己长期的外宣工作实践经验，从战略定位、实践路径与效能提升三个层面系统阐释企业国际传播。她指出，中国企业已成为国际传播的重要主体，应突破“对外发稿”的传统思维，将国际传播融入海外经营与品牌建设全过程。结合丰富的央企海外实践案例，她从媒体合作、渠道拓展、本土化沟通、人际传播、人文交流等维度解析实操路径，并针对内容泛化、叙事僵化、渠道固化等问题，提出以海外受众和当地文化语境为导向，推动“中国故事、国际表达”。面向智能时代，她强调善用人工智能、大数据等新技术提升传播精准度与效率，同时强调要以文化人、以人为本，在交流互鉴中实现企业国际传播效能提升。

刘婵君围绕课程背景、教学设计与培养目标作整体介绍。她指出，面对中国企业加速“走出去”与智能传播环境深刻变革的双重背景，品牌国际传播亟须回应跨文化认知、算法重构与全球信任建设等现实问题。《智能时代的品牌国际传播》以真实中国企业和海外市场为研究对象，设置市场洞察、AI工具应用、行业传播、风险应对、文化创新与方案提案等教学环节，引导学生在真实问题中学习方法、迭代方案，实现从理论学习向国际传播实践能力的转化。

小组展示环节

在课程后半段，进入翻转互动课堂“世界咖啡馆”环节，共有6组同学围绕比亚迪、美的、大疆、蜜雪冰城、泡泡玛特等中国品牌及其海外目标市场，汇报小组“认知偏见地图”。各组结合海外主流媒体、社交媒体和用户评价等材料，提炼目标市场对中国品牌的核心认知标签，从文化差异、地缘政治、信息不对称等维度分析其形成原因，并探讨平台算法对相关认知的放大或消解作用。在此基础上，各组还结合嘉宾提出的企业国际传播战略维度，阐述各个品牌应优先发力的传播方向。

各个小组“认知偏见地图”作品展示

嘉宾和课程组教师围绕资料翔实度、分析深度、表达效果、AI工具运用及战略维度匹配度进行评分点评，为各组后续完善品牌国际传播方案提供指导。

嘉宾、老师点评环节

本次课程通过课程引入、专家讲授与翻转课堂，将企业国际传播前沿理念与真实品牌实践相结合，引导学生在具体市场情境中深化对品牌国际传播的理解。未来，《智能时代的品牌国际传播》课程将继续汇聚业界与学界力量，以真实问题为导向、以实践任务为牵引，推动课堂教学与行业实践深度融合，提升学生的国际视野、跨文化传播能力与品牌国际传播实践能力。

图文/吴斐越、王晰