10月9日，由西安交通大学新闻与新媒体学院与中国对外书刊出版发行中心联合主办的“名企名家进课堂”系列课程《智能时代的品牌国际传播》第二期第二讲在中国西部科技创新港正式开讲。本次课程邀请到易点天下网络科技股份有限公司联合创始人兼副总裁兰向辉担任主讲嘉宾，围绕“智能营销视角下的中国出海产业发展实践”为近百名研究生授课。本次课程由刘婵君教授主持，易点天下网络科技股份有限公司品牌公关总监丁家乐，易点天下网络科技股份有限公司产业研究经理周天鹏，新媒体学院院长汪文斌，西安交通大学讲座教授、中国画报协会会长、中国外文局原副总编辑陈实，西安交通大学领军学者陈红兵，国际传播系助理教授达雅楠全程参与了课程并担任学生互动环节的评审专家。

图1 主讲嘉宾兰向辉向学生授课

兰向辉从中国出海产业发展概况、典型出海赛道的新趋势引入，结合易点天下出海营销实践和国际传播实践深入分享了AI时代的企业出海智能营销路径。他指出，国家“十五五”规划为高质量出海指明方向，中国出海产业迎来加快建设贸易强国、提升国际影响力、发展人工智能技术等新的战略机遇。他聚焦跨境电商、社交应用、游戏、微短剧等重点出海领域，分析了各赛道的整体发展趋势与AI技术在各领域的应用方向，随后系统阐释了AI时代出海智能营销的体系，强调出海企业需要同时具备产品力、经营力与营销力，在AI技术重构传统营销链路的当下，“效率是表象，判断才是内核”，人才是起洞察、判断与定义作用的决策者。此外，他还指出AI时代企业真正的竞争壁垒是可沉淀经验、递归自我改进的进化型智能系统，也需要提前布局AI时代的用户入口来应对用户决策逻辑变化。最后，他结合企业整体实践布局提出，新技术驱动下，创新者需要贴合新用户需求，挖掘全新商业场景，整合社会资源，搭建商业闭环，打造新品牌与新平台，并鼓励在场同学主动拥抱技术变革，在实践中打磨能力，抓住AI与出海叠加带来的时代红利。

图2 小组展示环节

分享结束后，进入翻转互动课堂环节，现场同学扮演“易点天下品牌部实习生”，围绕易点天下自身的品牌提升，搭建品牌认知诊断与传播提案，与嘉宾展开交流互动。共有4组同学汇报了各自对于“易点天下”的认知现状，包括收集到该企业在各大平台上的高频认知标签，提出了“让世界刷到中国创意”“来易点，打天下”等一句话品牌定位建议，并完成针对性的品牌提升方案策划。

图3小组作业展示

嘉宾和课程组教师围绕课前品牌诊断质量、品牌发展思路、汇报表达、问题质量等维度进行评分点评，指导各组同学继续将理论知识与产业实际需求相结合。

图4嘉宾、老师点评环节

课程接近尾声，汪文斌院长结合本次讲座内容与学院办学特色作现场总结。他指出，AI正在深刻改变品牌国际传播的工作逻辑，但用户洞察、价值判断、跨文化叙事这些能力，仍然依靠人的思考与沉淀，大模型虽能提供基础参考，但无法替代人与人互动迸发的灵感与创造。同时他提出要进一步丰富课程教学形式，探索由业界专家抛出企业命题、学生实战作答的教学模式，打通课堂教学与产业实际需求，着力培养贴合企业用人要求的品牌传播后备人才。

图5院长总结环节

本次课程通过课前讨论、专家分享与互动研讨环节，将AI赋能中国出海产业的智能营销的理论与企业实操案例相结合，引导学生置身真实商业环境，把握智能营销视角下中国出海产业的发展逻辑。未来，《智能时代的品牌国际传播》课程将持续整合优质的企业与学术资源，立足行业现实问题，依托真实商业场景任务，促进课堂理论学习与产业实践深度对接，着力培养学生的全球化思维、人机协同的创新思维以及品牌国际传播综合实践能力。

图6 师生合影

图文/王晰 吴斐越