10月16日，由西安交通大学新闻与新媒体学院与中国对外书刊出版发行中心联合主办的“名企名家进课堂”系列课程《智能时代的品牌国际传播》第二期第三讲在中国西部科技创新港举行。本次课程邀请到中交集团品牌文化部执行总经理、《中国交通建设报》总编辑查长苗受邀担任主讲嘉宾，围绕“干得好，更要说得好——中国企业的国际传播实践与思考”分享中国企业开展国际传播的实践经验与思考。本次课程由刘婵君教授主持，新媒体学院院长汪文斌教授、西安交通大学领军学者陈红兵教授以及国际传播系助理教授达雅楠全程参与课程。

主讲嘉宾查长苗向学生授课

查长苗结合中交集团海外经营与品牌建设实践，围绕“如何认识国际传播”与“如何有效开展国际传播”两个方面，分析企业国际传播的战略价值与实践路径。他指出，企业不仅是参与国际市场竞争的经营主体，也是国际传播的重要力量。相较于B2C企业侧重消费者认知与用户心智建设，B2B企业面向政府、社区、媒体、非政府组织等多元利益相关方，更需要通过持续实践建立信任。结合港珠澳大桥等工程案例，查长苗分析了工程项目在展示中国技术实力、建设能力与发展理念方面的作用，并强调应充分发挥工程、海外员工及属地合作的传播优势，深入挖掘工程背后的技术创新、工程师精神与产业工人故事，将宏大的工程成就转化为受众能够理解和感知的具体叙事，推动企业实践与品牌认同相结合。

通过课前的小组调研任务，同学们针对一个中交集团的实际工程案例进行深入诊断和传播方案搭建。

小组展示环节

三组同学分别围绕肯尼亚蒙内铁路、马来西亚东海岸铁路、克罗地亚佩列沙茨大桥三个中交集团经典海外项目展开汇报，从项目传播现状出发，分析工程建设成就与品牌传播表达之间的衔接空间，并提出针对性的传播创意方案，尝试探索如何将项目实践转化为更具感染力和说服力的品牌叙事。

嘉宾点评环节

在交流点评环节，查长苗结合各组汇报，与同学们就项目传播的具体问题展开深入交流。他强调，国际传播要回应真实需求，从工程成就、技术细节、属地叙事和第三方证据中提炼可核验、可复用的传播产品，将“做得好”转化为“说得好、信得过”。他还表示，希望以企业真实的传播项目为契机，进一步深化校企合作，推动更多“真问题、真方案”落地，让课堂研究与企业实践形成更加紧密的联系。

陈红兵教授做总结点评

课程尾声，陈红兵教授做总结点评，他强调国际传播需要建立中国自主的知识体系，善用“工程师红利”和技术优势，从可落地的技术细节出发，讲清中国工业化、现代化的真实能力。传播不仅要呈现中国企业取得的成就，更要通过具体、可信的表达，让受众理解并认可这些成就，核心是让人信、让人觉得好。

作为《智能时代的品牌国际传播》系列课程的第三讲，本次课程承接前两讲关于品牌国际传播战略与工具的探讨，进一步将讨论引向能源与基础设施企业的海外项目传播。后续课程将继续围绕智能时代品牌国际传播的实践议题展开，深化理论学习与案例分析，引导学生立足真实传播场景识别问题、提出方案，在校企交流与实践探索中提升国际传播策划与分析能力。

图文/王晰吴斐越