11月6日，由西安交通大学新闻与新媒体学院与中国对外书刊出版发行中心联合主办的“名企名家进课堂”系列课程《智能时代的品牌国际传播》第二期收官讲在中国西部科技创新港举行。本次课程特邀西安交通大学领军学者、新闻与新媒体学院教授、博士生导师陈红兵担任主讲嘉宾，以“建筑无言——建筑作为文化载体的国际传播”为题展开讲座。陈红兵教授为全国文化名家暨“四个一批”人才，曾任中央广播电视总台财经节目中心评论部主任、高级编辑，长期深耕经济宣传与品牌传播领域。他结合自身多年从业经历，与新闻与新媒体学院师生分享中国建筑如何在国际舆论场中讲好中国故事。本次课程由刘婵君教授主持，国际传播系助理教授达雅楠全程参与课程。

【主讲嘉宾陈红兵向学生授课】

陈红兵教授指出，中国企业在海外修建了大量桥梁、港口与铁路，硬件成就举世瞩目，却长期面临“活干得漂亮、故事讲不好”的传播困境，究其原因在于我们习惯用数据摆事实，不擅长以生动具体的人物叙事来讲故事。结合马尔代夫中马友谊大桥、亚吉铁路、中老铁路、比雷埃夫斯港等标志性工程实践，他表示做好建筑的国际传播首先要完成视角转换——从当地人的生活体验中寻找叙事切口，让设计理念随工程扎根当地，实现功能与文化恰如其分的融合。讲座最后，他强调，每一座海外建筑都是传播中国形象的重要抓手，建筑无言，但它每天都在当地人的生活视野中潜移默化地发挥作用；故事有声，让设计理念随建筑一起扎根当地，在合作与交往中传递文化理念。唯有读懂建筑背后的实力、技术与美学价值，才能真正讲好中国建造的国际故事。

刘婵君教授对讲座内容进行总结回顾，并为本学期课程做收尾点评。她指出，当下传播领域最稀缺的“讲故事”能力不在于堆砌宏大叙事，而在于善于找到精妙的切口，将硬核的专业内容转化为可感可亲的公共表达。在此基础上，她寄语在座学子，在AI技术冲击的当下，真正使人立于不败之地的不是对新技术的掌握，而是丰富而有温度的人生经历。她建议同学们充分利用大学的综合性优势，打破专业边界，从跨学科视野中汲取思想深度；更要主动走出书斋，在真实的生活观察与多元实践中积累感悟——这些真实的经历与感受，才是应对技术变革最坚实的底气。

【小组展示环节】

小组汇报环节，同学们围绕“用故事反击偏见”的课程主题，分别选取中老铁路、克罗地亚佩列沙茨大桥、肯尼亚蒙内铁路与秘鲁钱凯港等中国海外标志性建筑，针对西方舆论场中的典型负面标签，设计了以“人的故事”为核心的微叙事传播方案，聚焦微观个体的真实成长轨迹，强调以人物先于工程、故事代替辩论、情感连接优先的叙事策略，化解宏大叙事偏见，探索中国建筑国际传播从“自说自话”到“他者视角”的转向路径。

【陈红兵教授做总结点评】

陈红兵对各组同学的海外建筑微叙事提案进行点评指导。他在肯定同学们持续进步的同时指出，真正的国际传播还需要完成更深层的视角转换：不能停留在“用一个人的故事回应一个标签”的思路上，而要真正站在当地人的立场，让人物的生活本身成为叙事的主体，而非服务于反驳偏见的工具。他强调，好的传播方案不能满足于“作业式”的工整叙事，而要以实操标准打磨内容，让故事更具生活质感。

【课程合影】

本讲作为“名企名家进课堂”第二期的第六讲，以海外建筑工程为切入点，引导同学们以微观个体命运为切口，用具备跨文化共情力的影像叙事化解国际舆论偏见，完成从“公关思维”到“创作思维”的跃升。至此，由新闻与新媒体学院联合中国对外书刊出版发行中心主办的“名企名家进课堂”系列课程《智能时代的品牌国际传播》第二期圆满收官。于新媒体学院的青年学子而言，更应融会贯通课程所学，既要善用智能传播工具，也要扎根现实、挖掘鲜活个体故事，找准传播切口，跳出自说自话的传播困境，以青年视角向世界讲述更加立体、可感的中国故事。